On entend partout parler d’IA innovation. Certains disent que l’intelligence artificielle change tout, d’autres qu’elle ne fait que répéter ce qui existe déjà. Entre fascination, exagération et méfiance, le sujet divise.
Mais la véritable question est simple : l’IA innove-t-elle réellement ou donne-t-elle seulement une impression de nouveauté ?
Pour répondre, je veux revenir sur une discussion que j’ai eue récemment. Une discussion qui illustre parfaitement ce malentendu autour de l’intelligence artificielle.
Une discussion avec une esthéticienne
Une esthéticienne que je connais prépare son BP esthétique. Dans le cadre de son examen, elle doit proposer un projet innovant : un massage, un soin, une ambiance, tout un univers sensoriel construit autour d’un concept unique.
C’est un magnifique projet, mais aussi un vrai défi créatif. Trouver “quelque chose qui n’a jamais été fait”, ce n’est pas simple.
Pourquoi elle trouve l’IA “pas innovante”
Alors je lui demande :
« Tu as essayé de demander des idées à ChatGPT ? »
Elle me répond :
« Oui, mais il n’est pas innovant. Il me propose des choses qui existent déjà. »
Cette phrase dit beaucoup. Beaucoup de gens imaginent l’IA comme une machine capable de créer quelque chose de totalement nouveau, sorti de nulle part. Et lorsqu’ils se rendent compte que ce n’est pas le cas, ils pensent que l’IA n’est « pas si innovante que ça ».
Mais en réalité… c’est normal.
Comment fonctionne réellement l’IA ?
Elle s’appuie sur l’existant
Une IA n’invente pas un concept qui n’a jamais été pensé. Elle analyse ce qu’elle connaît, elle combine, elle reformule.
Elle ne peut créer que :
• à partir de son apprentissage
• à partir de ce qui existe déjà
• à partir des schémas qu’elle a observés
C’est comme si vous demandiez à quelqu’un d’imaginer une couleur qui n’existe pas.
Il ne pourra jamais. L’IA non plus.
Ce que l’IA ne peut pas faire :
Ce qui lui échappe encore (et pour longtemps) :
• l’intuition
• la sensibilité
• l’émotion
• l’expérimentation réelle
• l’inspiration venue d’une expérience personnelle
L’IA innovation n’est pas une création ex nihilo. C’est une mise en forme accélérée de connaissances déjà disponibles (et parfois, pas forcément correct…).
L’innovation, une affaire humaine
L’IA aide, mais n’invente pas à notre place
Un outil n’est pas un créateur.
L’IA nous donne des directions, elle inspire, elle structure, elle accélère le travail intellectuel. Mais elle n’a pas notre vécu, nos mains, notre sens du toucher, notre rapport au corps, à la beauté, au soin…
Dans un projet esthétique, par exemple, l’IA peut suggérer des ambiances, des thématiques, des associations sensorielles. Mais la magie, la vraie, celle qui rend un soin unique, vient de l’humain.
Comment la créativité humaine complète l’IA
L’IA peut dire « forêt enchantée ».
Mais l’humain décide du parfum, du rythme du massage, de la texture de l’huile, du son de fond, de la lumière douce, du geste précis qui déclenche une émotion.
L’innovation, la vraie, naît de la rencontre entre l’outil et la sensibilité humaine.
L’innovation naît de la combinaison humain + IA
L’humain apport la sensibilité, l’esthétique, le vécu, les émotions, la vision… Et même sa culture générale.
L’iA apport la vitesse, la structure, la cohérence, les variantes.
Ne confondons pas tout et remettons un peu d’humain dans cet environnement hyper digitalisé.
La panne d’IA récente, un rappel important
Pourquoi tout le monde s’est affolé…
Il y a quelques semaines, une panne majeure d’IA a paralysé des milliers d’utilisateurs.
Sur les réseaux sociaux, c’était :
« Je ne peux plus travailler »
« Mon business est bloqué »
Cette panique a montré à quel point certains s’appuyaient sur l’outil… un peu trop.
Peut-on dépendre totalement de l’IA ?
Non.
Un outil peut aider, mais il ne doit jamais devenir indispensable au point de remplacer notre capacité à réfléchir, créer, décider ou résoudre un problème seul.
L’IA doit être un assistant, pas un pilote.
Trouver le bon équilibre
L’innovation via l’IA existe, mais elle existe dans :
• la vitesse
• la simplification
• l’accès à la connaissance
• l’aide à la réflexion
• la capacité à proposer des pistes
• l’automatisation
L’innovation ne vient pas de la machine seule.
Elle vient de ce que nous faisons avec ce qu’elle nous donne.
L’IA ne réinvente pas la roue, et c’est normal. Elle ne crée pas à partir de rien, elle crée à partir de nous. Son rôle n’est pas d’être un génie créatif autonome, mais un outil puissant qui élargit notre imagination et accélère nos idées.
L’innovation reste humaine. L’IA, elle, est là pour nous aider à aller plus loin. 😉
J’ai demandé à CHATGPT : est-ce que tu dirais que tu es innovant en terme d’idées ?
Sa réponse : « Oui — mais pas au sens “je sors des idées folles toutes les deux minutes”.
Je suis bon pour croiser ce que tu me donnes, ce que tu veux obtenir, et ce qui existe déjà, puis te proposer des pistes qui :
• sortent des sentiers battus,
• restent réalistes,
• tiennent compte de tes contraintes techniques, métier et budget,
• et sont actionnables, pas juste “créatives pour être créatives”.
L’innovation, ce n’est pas inventer la roue : c’est trouver la bonne manière d’utiliser ce qui existe pour créer quelque chose de plus efficace, plus simple ou plus smart. »